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佩蒂发布“新标佩”:携全球好产品,拓中国大市场

来源:狗民网 作者:gm_rif2Ita9ks0o

2019-03-13

3月13日,第六届中国北京国际宠物用品展前夕,中国宠物行业第一股——佩蒂股份(代码:300673)在鸟巢金色大厅举行主题为“新标佩”的盛大发布会,正式揭晓全新品牌标识,以全新形象开启中国市场。基于海外国内“双轮驱动”战略,佩蒂正式发布集团新品牌logo ,全面启动中国市场的品牌运营,并发布一百多款全球标准的高品质新品,成为2019京宠展的“第一看点”。

作为全球知名的宠食生产商,佩蒂是“生于中国,长于世界”的典范。在中国宠物市场体量、消费认知大幅提升之际,佩蒂乘势发,势必进一步引领高端化潮流。


精准切入,瞄准宠物消费升级大潮

中国已进入宠物“家人化”阶段,宠物消费保持两位数增长,健康将成为宠物行业升级的最大驱动力。随着“八零后”“九零后”成为养宠主体,科学喂养的观念更加普及。宠物主发生了三大需求升级:佛系养宠升级到科学养宠;好吃升级到吃好;宠物融入家庭升级到宠物融入社会。基于全球成熟经验和本土市场研判,佩蒂发布口腔护理、肉食主义、天然食材、营养膳食四大系列产品,切实以 “全球好产品,推动中国宠物健康标准升级”。

佩蒂股份董事长 陈振标先生

在口腔护理方面,牙齿是宠物的活力之源,也是宠物身体最薄弱的位置。咀嚼产品在国外是宠物每天的必用品,类似美国这种成熟养宠国家,宠物主采用的方式就是给宠物每天吃咀嚼食品,就像人每天要刷牙一样。数据显示平均每个美国养宠家庭每年消耗127支咀嚼食品,其中80%家庭每天至少消耗一根。而在中国,养宠家庭每年仅消耗12支咀嚼食品,是美国的十分之一不到。由此可见,在中国,其市场空间十分巨大。

佩蒂品牌副总裁 李胤先生

因此,在培养中国市场宠物口腔护理上,佩蒂将其打造的美国标杆高端品牌Smartbones又引进了中国,这是80%美国家庭都在用的咀嚼产品,同时又引进了英国皇家宠物咀嚼玩具Tastybone,为了更广泛的在中国推广咀嚼产品,本次发布会佩蒂还发布了全球首款分龄宠物口腔护理解决方案品牌——齿能,该品牌拥有1号、2号和3号三个系列产品,分别针对幼犬健齿、成犬洁齿、老犬护齿问题开发出在形状、硬度、营养、消化等方面都有所不同的咀嚼产品,真正做到“每天一根,健康从齿开始”的“新标佩”科学养宠生活,为宠物口腔健康赋能。

在肉制食品方面,佩蒂将5年北美热销的加拿大高端肉类食品品牌Meatyway(中文名:爵宴)又带回到中国市场。该品牌主打真材实料,选用如牦牛、火鸡等稀有食材,符合零人工添加标准。本轮爵宴的入市,将为大家带来珍禽猛兽、本味精选、甄肉配方三个系列,其中爵宴的珍禽猛兽系列,都用高汤蒸煮工艺凝练肉食精华。所有爵宴产品的食材所见即所得,没有任何合成,同时,全部产品符合零人工添加标准,真正做到在宠物食品好吃的基础上升级到吃好。在中国,70%的宠物每天都在吃鸡肉零食,80%的合成肉占据着宠物的每天的“餐桌”,能够看到爵宴登陆中国市场,将大大满足宠物食品市场的巨大升级需求,这同时也是佩蒂第二个科学养宠“新标佩”的愿景:给宠物吃真材实料的肉、优质的肉、零人工添加的肉。

在天然食材领域,新西兰顶级纯天然宠食Smartbalance备受关注,从食材、配方、生产均为100%新西兰血统,其草饲牛羊、深海鱼类、青口贝等食材具备独到的营养价值。目前,该品牌产品已投产,将于近期进入中国,将在顶级宠食领域大展身手。

营养膳食方面,佩蒂推出国内首个场景定制功能性宠物食品品牌——好适嘉,作为“禾仕嘉”的升级品牌,好适嘉将通过不同食品在不同场景的科学使用,帮助宠物主引导宠物行为,管理宠物情绪,实现“守护宠物的身体健康+心理健康”的双重守护。此外,佩蒂还将联合宠物达人吴起,来让每个宠物主能够学会使用“宠物行为引导和情绪管理的工具”,与宠物主共同帮助宠物和谐融入更多的生活场景。这也是佩蒂本次发布会带来的第三个“新标佩”。好适嘉全新定位市场新领域,有望进一步提升其市场份额。

发布会次日起,佩蒂将携系列产品在京宠展3号馆F1展位亮相。诸多新品高度对应满足宠物主的升级需求,必将获得更多高价值用户的关注和认可。


国际基因加成,三大体系支撑强势品牌

成立27年以来,佩蒂为全球顶级宠物食品公司打造了数以千计热销的健康产品,产品销往北美、欧洲等50多个国家 ,近三年累计零售销售额达数十亿美元,连续年增幅近20%。更重要的是,佩蒂构建了全球化生产、国际化标准和全球性研发三大核心竞争力,为品牌提供强力的国际化支撑:

在生产方面,佩蒂的食材供应基地和大型生产基地分布全球,如新西兰、加拿大等国家,可用最新鲜的食材和最优势的成本,向全球输出高标准的宠物食品。

佩蒂销售副总裁 刘兵先生

在安全方面,欧美国家的宠物食品标准为婴儿可食用,佩蒂因此造就了安全过硬的把控能力,成为美国APPMA协会成员,通过美国FDA、欧盟FVO、BRC等国际标准认证。未来,佩蒂将全球最高食品安全标准在中国应用,彻底打消宠物主的后顾之忧。

最为重要的是,佩蒂拥有全球领先的研发能力。佩蒂与新西兰梅西大学国内外顶尖学术机构,联合全球范围的行业专家及学术权威,创建了堪称全球最先进的研究中心,为不同品种、不同生长阶段的宠物设计各自所需的精确营养,真正做到科学养宠。


史上最大力度,赋能中国经销商

在新零售、O2O等新经济模式下,缔造高标准的渠道和服务是佩蒂的当前要务。发布会上,佩蒂推出“UP计划”,从线上线下全面赋能经销商,后者可享市场与品牌的“双重红利”。

佩蒂战略部副总裁 Nikki

2019年,佩蒂品牌运营销售目标要实现100%增长,经销商总销售目标占到50%,重要程度不言而喻。为此,佩蒂将组建全国线下营销团队,新增2000家形象陈列店,计划覆盖率将超过80%。佩蒂还将大力优化销售渠道,重点打造特供线下代理的平台,并从门店建设、销售返利、福利支持等方面发力。面向先期加入者,佩蒂还将提供犬训练免费名额、医疗犬项目名额以及科学养宠货架、POP物料等四重惊喜。

在品牌端,佩蒂联合宠物行为专家吴起,并与全国经销商门店、宠物主人联动,发起医疗服务犬公益项目,为自闭症儿童带去有效的关怀。佩蒂还将与知名服装设计师展开跨界公益合作,首个宠物品牌将登陆上海时装周。

宠物达人 吴起先生

《2018年中国宠物行业白皮书》显示,中国宠物(犬猫)消费市场规模达到1708亿元,较上年增长27%,拥有巨大的增长潜力。凭借品牌、产品、渠道等全体系优势,乘势而行、高举高打的佩蒂集团,势将重塑中国高端宠食市场格局。

启动仪式


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